Когда вы ищете работу, первое, что приходит в голову — обновить резюме и разослать его везде, где только можно. И это правильно. Но есть один мощный инструмент, который часто недооценивают — личный бренд.
Звучит как что-то пафосное и «только для блогеров»? Ничего подобного. Личный бренд — это просто ваше лицо в профессии. То, как вы себя представляете и как вас воспринимают другие.
И в условиях конкуренции на рынке труда — это может быть решающим фактором.
Что такое личный бренд простыми словами?
Личный бренд — это не про понты, не про блогерство и не про «продавать себя». Это про то, как вы себя показываете миру как профессионал. Как вас воспринимают коллеги, работодатели, партнёры. И как вы сами формируете это восприятие.
Проще говоря, личный бренд — это ваша профессиональная репутация, которую видно в онлайне.
Вот как это проявляется на практике:
- О вас знают как о специалисте в своей области. Не обязательно быть гуру — достаточно, чтобы вас ассоциировали с вашей профессией. Например: «Вот эта девушка круто пишет тексты», «А этот парень разбирается в автоматизации». Вы стали узнаваемы хотя бы в своём кругу — и это уже начало.
- Вы делитесь опытом и экспертностью в соцсетях или на профессиональных платформах. Это может быть что угодно: лайфхаки, разборы задач, фрагменты из вашего обучения, кейсы с работы, просто мысли по профессии. Главное — чтобы вы не прятались, а показывали, что умеете и в чём разбираетесь.
- Вы вызываете доверие у работодателя ещё до личной встречи. Когда HR заходит на ваш профиль и видит не просто фото и «менеджер по продажам», а посты, примеры работ, адекватные комментарии, — у него уже складывается ощущение: с вами можно иметь дело, вы в теме.
- Ваш профиль — это не просто аватарка и пару строчек, а мини-портфолио. Даже если это просто закреплённый пост с «кто я, что умею и чем могу быть полезен», — вы уже выделяетесь. Добавьте туда кейсы, ссылки на проекты, курсы, которые вы прошли, — всё, что показывает вашу вовлечённость и развитие.
Всё это и есть личный бренд. Он может быть скромным, но живым. И да, он работает даже если вы не суперзвезда.
Особенно если вы ищете работу в сферах, где важен образ профессионала: маркетинг, IT, дизайн, образование, HR, PR, медиа, консалтинг, юриспруденция и не только.
Онлайн-профиль — это ваша «первая встреча» с работодателем или партнёром. Личный бренд помогает сделать это знакомство позитивным ещё до того, как вы скажете первое слово.
Зачем развивать личный бренд при поиске работы?
Когда вы ищете работу, особенно в конкурентной среде, важно не просто быть «одним из», а выделяться — причём не только резюме, но и своим образом в интернете. Личный бренд позволяет показать, что вы — не просто кандидат, а интересный, активный и осознанный специалист.
Вот зачем это действительно работает:
- Выделиться среди других кандидатов. Резюме сегодня есть у всех. У кого-то — даже красивое. Но личный блог, посты, кейсы и живой профиль — это уже дополнительный уровень. Работодатель может увидеть не просто список умений, а то, как вы рассуждаете, чем живёте, как мыслите в профессии. Это цепляет сильнее, чем шаблонное «владею Excel и коммуникабелен».
- Привлечь работодателя к себе. Не всегда работа находится через отклик. Всё чаще — наоборот. HR или нанимающий менеджер сам находит интересного специалиста через профиль в соцсетях или статью на профессиональной платформе. Вы просто живёте своей темой, а к вам стучатся с предложением: «Хотим познакомиться, у нас есть вакансия». Это происходит гораздо чаще, чем кажется.
- Показать, что вы в теме. Регулярность и вовлечённость говорят за вас. Даже если вы просто пишете 2–3 поста в неделю про рабочие процессы, инструменты, обучение или вызовы в профессии — это уже сигнал: вы действительно в профессии, а не просто ищете работу как попало. Это вызывает уважение и доверие.
- Найти единомышленников и новые возможности. Через посты вы можете попасть в сообщество профессионалов: подписки, комментарии, репосты, личные сообщения. Это легко может привести к:
— Приглашению в чат с вакансиями.
— Совместному проекту или стажировке.
— Совету, рекомендации, нетворкингу.
Иногда пост, написанный «просто в личку», становится началом нового этапа в карьере.
Ваш личный бренд — это как магнит. Он либо ничего не притягивает, либо начинает притягивать всё: предложения, возможности, связи, доверие. И чем раньше вы начнёте, тем естественнее это будет развиваться.
Где развивать личный бренд?
Платформ для построения личного бренда сегодня много — главное выбрать ту, где вам комфортно находиться и где ваша аудитория действительно есть. Это не обязательно должно быть что-то пафосное или глобальное. Главное — быть заметным в своём профессиональном круге и показывать себя через реальный опыт.
LinkedIn (если вы планируете международную карьеру)
Это глобальная профессиональная сеть, где работодатели, рекрутеры и специалисты со всего мира ищут и находят друг друга. Если вы хотите работать в международной компании, удалённо за границей или просто прокачать свой английский и профессиональный круг — это ваш вариант.
Что можно делать на LinkedIn:
- Создайте полноценный профиль: расскажите, кто вы, в чём ваша экспертиза, какие у вас цели.
- Добавляйте коллег, однокурсников, преподавателей, людей из вашей сферы.
- Делитесь мыслями и наблюдениями по работе, лайфхаками, кейсами.
- Комментируйте посты других — так вас замечают.
- Пишите на английском, если хотите расширить охват, но можно и на русском — платформа всё равно ценит содержание.
Даже пара содержательных постов в месяц — уже активность. А для некоторых она становится главным каналом поиска работы.
Telegram или блог на платформе (VC.ru, Habr, Яндекс Дзен)
Если вам есть чем поделиться, но хочется делать это более содержательно и без танцев с рилсами — подумайте о формате блога. Это может быть:
- Собственный Telegram-канал. Там можно писать коротко, по делу и на ту тему, в которой вы разбираетесь.
- Публикации на платформах типа VC.ru, Хабра (для тех, кто в IT), Дзен — они подходят для длинных постов, разборов, статей.
Что можно публиковать:
- Как вы решали профессиональные задачи.
- Обзоры инструментов, которые используете в работе.
- Разборы кейсов — успешных и не очень.
- Карьерные заметки: как проходите собеседования, что наблюдаете на рынке, с какими сложностями сталкиваетесь.
Это всё формирует образ думающего, вовлечённого человека, который не боится делиться знаниями. А именно таких и ищут.
VK, Instagram, YouTube (даже если вы не эксперт, вы можете быть полезны)
Если вам ближе визуальный формат и не хочется делать «профессиональный» блог, вы всё равно можете показывать свою вовлечённость и путь. Это особенно подходит, если вы:
- Меняете профессию.
- Учитесь на курсах.
- Начинаете с нуля и хотите делиться прогрессом.
Вот что можно делать:
- Рассказать, как вы проходите обучение: выкладывать короткие заметки, что было полезно, какие задачи решали.
- Делиться лайфхаками из своей сферы: пусть даже очевидными для вас — для других это может быть находкой.
- Снимать короткие видео: как ищете работу, как готовитесь к собеседованиям, какие книги или статьи читаете.
Вы можете просто вести «честный дневник» вашего профессионального пути. И это сработает. Потому что не обязательно быть экспертом — достаточно быть настоящим.
Людям интересны другие люди. Работодателям интересны кандидаты, которые умеют показывать себя. А коллегам — те, кто говорит о профессии не по шаблону, а от себя.
Что и как писать?
- Простыми словами, не заумно.
- О реальном опыте — и успехах, и ошибках.
- Регулярно, но не каждый день.
- От души: если это вам откликается — откликнётся и другим.
Пример:
Сегодня провели 5-е собеседование за месяц. Делюсь, какие вопросы повторяются и как лучше на них отвечать.
Закончил бесплатный курс по Excel — советую, очень понятно. Вот ссылка и мой результат.
А если вы не знаете, с чего начать?
- Посмотрите профили других специалистов в вашей сфере. Как они себя подают?
- Спросите у друзей, в чём вы круты — это и есть ваша база для бренда.
- Начните с одного поста. Главное — не бояться показаться «не таким».
Центр занятости — тоже может помочь!
Если вы официально зарегистрированы как безработный, Центр занятости может:
- Дать консультацию по развитию личного бренда и карьерному продвижению.
- Предложить курсы по самопрезентации и ведению соцсетей.
- Пригласить на вебинары или тренинги, где расскажут, как продвигать себя онлайн.
Вот здесь можно почитать, как встать на биржу труда и получить пособие. А заодно — доступ ко всем этим возможностям.
Напоследок: не бойтесь говорить о себе
Это не хвастовство. Это — демонстрация вашей профессиональной ценности. Особенно в мире, где все ищут «своих». Личный бренд — это не понты. Это просто способ показать миру, кто вы и что умеете.
Начните с малого. Один честный пост — это уже шаг. А дальше — будет легче.
И да, работа — обязательно найдётся. Возможно, она уже читает ваш профиль 😉
